Aufgrund der Tatsache, dass sich KI-Lösungen rasant verbreiten, hat sich die Logik digitaler Sichtbarkeit im Laufe der letzten Monate stark verändert. Im Unterschied zu Suchmaschinen, bei denen die entsprechenden Ergebnisse auf der Basis von Rankings dargestellt werden, erzeugen KI-Modelle direkte Antworten. Das bedeutet: Es geht nicht mehr „nur“ um die reine Auffindbarkeit im Netz, sondern vielmehr darum, im Zusammenhang mit maschinell generierten Texten als relevant eingestuft zu werden.
Bei ChatGPT und Co. geht es nicht darum, auf einer der Top-Positionen zu erscheinen, sondern im Kontext der Antwort wiedergegeben zu werden. Und genau das erfordert eine neue Art der Optimierung von Inhalten, die sich in Teilen vom klassischen SEO unterscheidet. Aber wie? Fragen wie diese werden in den folgenden Abschnitten beantwortet.
KI-Sichtbarkeit und ihre Grundlagen: Worauf sollten Webseiten-Verantwortliche achten?
Die Basis für eine erfolgreiche KI-Optimierung liegt in der Qualität und in der Struktur der Inhalte. KI-Systeme bevorzugen in der Regel Texte, die:
- sich thematisch klar abgrenzen
- ein Gebiet möglichst vollständig abdecken.
Gleichzeitig zeigt sich immer wieder, dass Texte, die eher oberflächlich wirken, an Bedeutung verlieren, weil sie nicht ausreichend Tiefe liefern, um in den generischen Antworten berücksichtigt werden zu können.
Ein Detail, das in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle spielt, ist die Semantik. Das bedeutet, dass es nicht ausreicht, wenn ein Text bestimmte Begriffe enthält. Wichtig ist es, dass deren Bedeutung und die Zusammenhänge klar ersichtlich werden. Oder anders: Statt isolierter Keywords gilt es, ein Thema ganzheitlich darzustellen.
Hierzu gehören dann unter anderem:
- Definitionen
- Einordnungen
- Beispiele
- weiterführende Erklärungen.
Im Gegensatz zur altbekannten Suchmaschinenoptimierung verliert das reine Wiederholen von Keywords immer mehr an Bedeutung. Das bedeutet, dass zum Beispiel auch Synonyme, verwandte Begriffe und kontextuelle Verknüpfungen eine wichtige Rolle spielen.
Zu guter Letzt muss ein überzeugender, KI-optimierter Text auch vertrauenswürdig sein. Alle Inhalte müssen auf nachvollziehbaren Informationen basieren. Besagtes Vertrauen entsteht nicht durch einen einzelnen Artikel, sondern vielmehr durch die Gesamtheit aller Inhalte.
Ein genauer Blick auf das Thema Semantik am praktischen Beispiel
Wie wichtig es mittlerweile geworden ist, sich nicht mehr nur ausschließlich auf starre Keyword-Listen zu verlassen, zeigt das folgende Beispiel:
Wer es sich zur Aufgabe gemacht hat, einen Text über KI-Optimierung zu schreiben, sollte nicht nur das Wort (bzw. die Wortzusammensetzung) „KI-Optimierung“ einfügen, sondern auch angrenzende Themen, wie:
- Content Strategie
- digitale Sichtbarkeit
- Informationsverarbeitung durch Maschinen
und Ähnliches einarbeiten. Auf diese Weise entsteht ein Netzwerk an Informationen, die ein KI-System besser erfassen und in ihrer Gesamtheit verarbeiten kann.
So wichtig sind Struktur und Verständlichkeit
Eine KI-optimierte Seite sollte nicht nur verständlich, sondern auch klar strukturiert sein. Denn: Ein sauber gegliederter Text erleichtert KI-Systemen die Arbeit teilweise immens.
Wichtige Details, die in diesem Zusammenhang relevant werden, sind unter anderem klare Überschriften, logisch aufgebaute Abschnitte und eine konsistente Argumentation.
Gleichzeitig müssen Inhalte so geschrieben sein, dass sie verstanden werden. Das bedeutet, dass komplexe Themen so aufbereitet werden müssen, dass sie auch ohne tieferes Vorwissen nachvollziehbar sind. Hier geht es dann nicht zwangsläufig darum, die Aussagen zu vereinfachen, sondern vielmehr darum, alles präziser und klarer zu formulieren. Dies kann zum Beispiel mit Schritt-für-Schritt Anleitungen, Definitionen und Beispielen geschehen.
Welche Rolle spielen die verschiedenen Content-Formate?
Es gibt bestimmte Content-Formate, die für KI-Systeme eine besonders hohe Relevanz haben. Hierzu gehören vor allem die Lösungen, die erklären und lösungsorientiert auftreten. Texte, die konkrete Fragen beantworten oder Prozesse nachvollziehbar darstellen, liefern zum Beispiel genau die Details, die in generierten Antworten relevant werden.
Viele Webseitenbetreiber setzen in diesem Zusammenhang mittlerweile auf Leitfäden oder Anleitungen, da Texte dieser Art „von Haus aus“ strukturierte Informationen liefern. Im Idealfall steht alles in einem klaren Bezug zueinander, ohne, dass Fragen offenbleiben.
Marken und ihre digitale Präsenz: Eine spannende Verbindung
Abgesehen von der Qualität der veröffentlichten Inhalte gewinnt in Bezug auf KI-Optimierung auch die allgemeine Präsenz einer Marke im Netz an Bedeutung. Wenn ein Unternehmen (oder eine Person) zum Beispiel immer wieder erwähnt wird, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass das Unternehmen bzw. die Person auch in den KI-Antworten auftaucht.
Besagte Sichtbarkeit entsteht dann durch einen Mix aus eigenem Content, Veröffentlichungen auf externen Plattformen und allgemeine, digitale Aktivität im Netz. Zudem tragen Fachartikel auf relevanten (!) Medienseiten dazu bei, die Expertise noch weiter zu untermauern. Moderne KI-Systeme sind dazu in der Lage, Muster wie diese zu erkennen, und berücksichtigen sie dann beim Zusammenstellen der Antworten.
Zusatztipp: KI-Systeme bevorzugen aktuelle Informationen. Regelmäßige Aktualisierungen, Ergänzungen und Anpassungen sind nötig, wenn es darum geht, langfristig sichtbar zu bleiben. Im Gegenzug verlieren statische Artikel meist mit der Zeit an Bedeutung. Über besagte Aktualisierungen wird angezeigt, dass die betreffenden Informationen noch gültig sind und daher als Basis für eine verlässliche Antwort dienen können.
Auch die technischen Rahmenbedingungen werden wichtig
Wer an KI-Optimierung denkt, denkt oft an Content in Form von Texten. Es gibt allerdings noch weitere Faktoren, die beeinflussen, wie sichtbar Inhalte auf ChatGPT und Co. sind. Wichtig ist es zum Beispiel auch, die technischen Rahmenbedingungen nicht außer Acht zu lassen.
Das bedeutet, dass die Inhalte so aufgebaut werden müssen, dass sie in den Informationskreislauf gelangen können.
Um das zu unterstützen, braucht es unter anderem:
- eine klare html-Struktur
- schnelle Ladezeiten
- mobile Optimierung.
Die technischen Aspekte mögen weniger dominant sein als der Content an sich. Aber: Auch sie sollten auf keinen Fall unterschätzt werden, wenn es darum geht, eine Seite in den KI-Ergebnissen nach vorne zu bringen.
